今年端午假期，旅游市场多点开花。短途“微度假”成为主流，消费者偏好300公里内的周边游，租车自驾需求随之增长；民俗体验消费大幅攀升，拥有丰富民俗活动的岳阳、无锡、佛山等地酒店预订量增长显著。此外，恰逢“六一”儿童节，亲子游市场火热，主题乐园、水乐园订单激增，多孩家庭结伴出游成为新趋势云上速融，带动亲子房、家庭套票需求旺盛。跨境旅游同样表现亮眼，国际机票价格调整刺激出境游需求；入境游市场持续升温，海外游客推动景区门票销售增长强劲。
业内人士表示，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码，其与非遗、地方特色文化的结合有效提升了旅游目的地的吸引力，也促进入境游市场快速发展。
民俗“微度假”
今年端午假期，消费者偏爱300公里内的短途出游。三天“微度假”与避暑、民俗主题相结合的出游方式成为端午假期旅游市场主流。
携程数据显示，今年端午假期，本地游、周边游订单量占总出游订单量的比重为64%，周边游热门目的地包括杭州、南京、上海、苏州、广州、北京等。短途游带动租车自驾订单增长云上速融，端午期间国内租车自驾订单占比达44%，国内租车热门目的地包括乌鲁木齐、成都、三亚等。
值得一提的是，今年端午假期出游更具性价比，国内机票均价在节中出现了不同程度的下调。同程旅行数据显示，端午假期首日，国内机票均价相比前一日下降超过20%。
民俗体验消费也是端午假期旅游市场的亮点。去哪儿旅行数据显示，拥有丰富民俗体验项目的岳阳、无锡、佛山等目的地，端午假期酒店预订量同比增长超40%。
去哪儿旅行大数据研究院研究员陈晓双对记者表示，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码。“非遗+民俗”“地方特色文化活动+民俗”助力越来越多的小众目的地走向大众视野，吸引了越来越多的游客。
快乐亲子游云上速融
“我们是周六从北京自驾2个小时过来玩的。本打算当天回去，结果孩子没玩够，就又住了一晚多玩了一天。”正在河北省河间市国欣水乐园陪孩子冲浪的王女士告诉记者，“这里除了各种水上项目，还有餐饮、酒店、中医诊疗、运动场馆、对花棉文博馆等项目，性价比也非常高，能够实现‘一站式度假’。”
今年端午假期恰逢“六一”儿童节，双节叠加拉动亲子游异常火热，尤其是水上乐园项目。同程旅行数据显示，今年端午假期，像国欣水乐园这样的水上乐园门票订单量同比增长165%。去哪儿旅行数据也显示，主题乐园景区在端午假期最受欢迎，订单量同比增长了60%。
同程旅行数据显示，端午假期平台上亲子跟团产品订单量同比增长80%。早在端午假期前，部分热门酒店的亲子房就已售罄。去哪儿平台上，端午假期亲子房订单量同比增长超50%，景区三人及以上家庭套票订单量同比增长40%。
“多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为假期出游新趋势。越来越多的酒店和景区开发‘多孩友好’产品，满足精细化需求。”陈晓双表示，随着亲子游的持续火热，优质的产品供给成为引爆消费的关键。
以国欣水乐园为例。王女士告诉记者，“水乐园二层的自助餐厅有披萨、鸡米花、冰激凌等很多孩子喜欢吃的，三楼还有电影院等设施，让家长很省心。而且，我们是一家四大一小出来游玩的，园区的国欣宾馆正好有家庭套房，房间的浴缸还能泡温泉，老人也很喜欢，很适合全家出来度假。”
跨境游火热
今年端午假期，国际机票价格有所下调，带动出境游热度提升。同程旅行数据显示，国际机票均价在端午假期第二天出现小幅下降，带动错峰出境游预订量增长，端午假期出境联程中转机票预订量同比增长近20%，相比出境机票整体预订量增速高出5个百分点。
“在端午假期选择联程中转出游的用户，具备出行周期长、价格敏感度相对较高、集中在非一线城市等特征。”同程研究院相关负责人对记者表示，联程中转的旅客希望抓住国际机票价格大幅上涨前的窗口期，“拼假”出游。在全国高考前错峰出游，不仅可以避开暑期客流高峰，还有机会享受到更高的出行性价比。
入境游市场持续升温。携程数据显示，端午假期入境游主要客源地集中在3小时航行圈内，主要为韩国、泰国、马来西亚、新加坡等，端午假期入境游订单同比增长近90%，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆等。端午假期入境游景区门票销售额同比增长超1.5倍。
世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇表示，全球旅游市场处于深度调整中，中国不断出台政策吸引更多国家的游客到来。外国游客也开始挖掘更多体验，比如在上海豫园穿汉服、坐轻轨在重庆感受穿城而过，甚至去合肥观摩新能源汽车的制造。持续扩大的免签政策红利、文旅融合推动旅游供给丰富、服务水准日益提高等云上速融，都将进一步推动入境游增长。
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